Il programma del corso

I segreti del Web Marketing e dei social network applicati al settore immobiliare

La diffusione di Internet, dopo una serie di false partenze, è ormai arrivata a toccare la maggior parte della popolazione italiana, diventando prepotentemente da una parte un punto privilegiato di accesso all’informazione, dall’altra una “piazza virtuale” dove persone accomunate dagli stessi interessi possono incontrarsi e confrontarsi.
Grazie anche al mantenimento della gratuità dell’informazione (a parte quella piccola parte di servizi “Premium”), è ormai consuetudine rivolgersi a Internet per qualsiasi tipo di ricerca.
Molti, poi, (soprattutto la fascia sotto i 50 anni), sono quanti accedono a Internet direttamente dal proprio smartphone, con il risultato di avere entrambi gli strumenti (informazione e socialità) sempre a portata di mano.
Con l’avvento del cosiddetto “Web 2.0”, poi, Internet si è aperto in maniera decisa ai contributi generati dagli utenti, aumentando ulteriormente il livello di socializzazione e di coesione di comunità, grazie al boom dei “social network” (Facebook, Twitter, ecc).

Questa sorta di “mondo parallelo” diventa pertanto un ambiente con il quale diventa impossibile non confrontarsi per chiunque si occupi di informazione e di marketing.
Gli ambiti frequentati dai navigatori di Internet (e qui ci riferiamo non solo agli adolescenti “Web addict”, ma a chiunque ricorre a Internet anche occasionalmente) sono spazi strategici dove far circolare informazione, inclusa ovviamente quella commerciale.
Le caratteristiche di una comunicazione commerciale, tuttavia, sono profondamente diverse da quelle tradizionali (stampa, affissioni, TV, ecc).
Il Web Marketing offre infatti una serie di nuove opportunità:
1) La possibilità di individuare con precisione quasi scientifica i soggetti interessati alla nostra comunicazione
2) La misurabilità dettagliata del rendimento della comunicazione
3) Non ultimo, i costi modularizzabili, a partire da investimenti molto contenuti.

A fronte di questo nuovo “paradiso della comunicazione”, tuttavia, è importante muoversi conoscendo le regole non solo del mercato, ma anche della reazione dei navigatori: una comunicazione non corretta potrebbe infatti ottenere l’effetto boomerang di un passaparola negativo nei confronti del prodotto o servizio che si vuole comunicare.

Questo corso intende offrire le nozioni di base, con una particolare attenzione agli elementi pratici e al settore immobiliare, per trarre il massimo valore dal canale di comunicazione offerto da Internet.
Verranno presentate:
- Nozioni generali
- Case history di successo
- Strumenti informatici utili per il web marketing
- Strumenti pubblicitari di web marketing
- Opportunità offerte dai social network
- Analisi dei portali e dei siti di riferimento del settore immobiliare, con una panoramica anche su siti esteri


La struttura del corso è caratterizzata da 4 percorsi paralleli, che attraversano tutte le lezioni del corso

1) nozioni generali sull’uso del web, sulla tipologia di utenza, sui social network e sugli strumenti marketing online
2) analisi di siti e portali dedicati al settore immobiliare, con specifica attenzione alle possibilità e agli spunti per la comunicazione
3) strumenti utili per il web marketing
4) esercitazioni pratiche, individuali e di gruppo